导读麦当劳的新名字——金拱门
从麦当劳到金拱门
许多人都不知道，曾经的麦当劳在中国的本土化进程中出现了改名的情况。在中国，麦当劳的名字已经不叫麦当劳了，而是叫作“金拱门”。

麦当劳的新名字——金拱门

从麦当劳到金拱门

许多人都不知道，曾经的麦当劳在中国的本土化进程中出现了改名的情况。在中国，麦当劳的名字已经不叫麦当劳了，而是叫作“金拱门”。

这个改名的背后是一个故事。为了更好的融入中国的市场，在1990年代中期，麦当劳开始思考在中国市场上打造一个更好的品牌形象。经过讨论和研究，他们决定将麦当劳在中国的名字改成“金拱门”。

金拱门的含义

“金拱门”这个名字并不是在中国的营销活动中被发明的。它的来源可以追溯到麦当劳创建时期的一个标志性建筑物，那就是黄金拱门。这个建筑物是麦当劳在1950年代在美国建造的第一个连锁店的象征，也成为了麦当劳企业的标志之一。

“金拱门”在文化上代表了麦当劳的特定形象和理念。它既具有西方的元素，也融入了中国本土的元素。金色代表繁荣和幸运，拱门则寓意进门之后，好运接踵而至。这恰好与中国人的习俗相符，因此，在当时的中国市场上，麦当劳的销售业绩逐渐回升。

金拱门在中国市场的发展

改名之后，“金拱门”逐渐成为中国的快餐市场领军者之一。金拱门不仅拥有符合中国口味的汉堡，还推出了与当地文化和口味相符合的特色菜品。例如，金拱门在中国市场上推出了基围虾汉堡、巨无霸堡和鸡肉芝士卷等当地人喜爱的菜品。

今天，在中国，金拱门已经成功地融入了当地的快餐市场，成为了很多年轻人和儿童追捧的品牌。当然，金拱门在全球化的进程中也继续将麦当劳的标志和招牌传承下去，也许未来的某一天，金拱门会重新命名为麦当劳，重新回到它最初的名字。