企业双归零是什么意思（企业归零再归零）

企业归零再归零

企业双归零是一个非常特殊的概念，也是企业的一种策略。当一个企业的市场份额极高时，有时候该企业会采取一种激进的策略：通过将自身产品价格大幅下调，迫使竞争对手无法跟进而退出市场。当这个企业在市场中占有了很大比例时，它会重新涨价，因为没有竞争对手存在，它能够轻松地保持高利润。这个过程像一个钟摆般来回摆动，不断达到企业始终掌握市场的目的。

双归零策略

企业双归零策略是企业的一种市场杀手锏。在竞争激烈的市场中，企业要想立足并发展，必须在品质、服务、价格上有所突破。而在此基础上，企业还应有一种杀手锏，这就是双归零策略，这种策略让企业在市场中处于绝对的独立地位。

也就是说，当企业的市场份额极高时，它会采取降价策略，以取得高市场占有率。而一旦企业占有率足够高，竞争对手无法跟进，这时企业就会提高产品价格，以牟取更高的利润。企业利用这个策略，不断在价格与市场份额上前后左右摆动，以保持对市场的控制。

双归零的风险

虽然企业双归零策略可以使企业在市场上占据较强地位，但也存在一些风险。首先，企业如果在竞争对手退出市场后，提高产品价格，可能会导致消费者对其产品保持怀疑态度，甚至转买其他品牌的产品。其次，如果企业一直处于僵局，无法再次占领市场，企业的产品很可能会成为市场上的解放军产品。

在双归零的竞争中，企业是少数受益者之一，大多数市场参与者则会承担巨大的风险。因此，在选择市场竞争策略时，企业必须慎重考虑，并根据自身的实际情况，选择最适合自己的策略。