佛山禅之旅(清明假期佛山露营热度持续走高)

清明假期里，佛山各大公园、滨水绿地随处可见露营野餐的人。 南方日报记者 戴嘉信 摄

最近露营火起来的速度，令戴思华十分意外，“感觉就这一两个月突然火爆起来，很多以前从不玩这个的朋友，都在朋友圈晒出了露营照。”

戴思华是一名有着10多年露营经验的资深玩家，就在刚过去不久的清明假期里，他看到佛山各大公园、滨水绿地随处可见露营野餐的人。

佛山掀起了一股露营热。受这一休闲度假新风口的带动，露营相关产品的消费也迅速走俏，同时，也让一些制造厂商和旅行社“嗅”到了新的风口，纷纷入场布局。

●南方日报记者 刘明

“露营”成各大平台热搜词

一到节假日，戴思华就会和三五好友，去人少的野地或水库边露营。他发现，以前圈内玩家还会分享新发现的露营好去处，但最近变了，“你把新野地一说出来，不到一个礼拜就有好多人去了，很难再有清净的氛围，大家也就不愿意分享了。”

火爆的露营风还悄然刮出了圈。今年清明小长假，阴雨连绵一周的佛山迎来阳光相伴，很多家庭带着帐篷、野餐垫、折叠椅和食物等露营用品分头“安营扎寨”。

4月5日，佛山市民张琴和家人自带帐篷、食物等露营用品，走进佛山新城滨河景观公园。来到河堤下的空旷草坪处，她看到现场已有许多家庭早早搭好了帐篷，三五成群，或是一家大小，全员出动，有玩游戏和飞碟的，有放风筝的，也有坐在草地上晒太阳的。

“现在露营可火了，平时我们也经常去文华公园露营，周末挺多人，这两天人更多。”在张琴看来，公园露营很适合全家人出动，既可以满足大人休闲需求，又能让小孩子玩得开心。

类似的场景还出现在佛山的露营地里。清明假期里，佛山市民李女士和一群好友前往顺德的一家露营基地。露营灯下，她看到市民成群聚在这里，享受着精致露营的户外生活美学。“傍晚的时候，吹着晚风和朋友一起吃烤肉，帐篷还挂满了灯饰，星光点点太有氛围了，怎么拍都好看。”

随着佛山各类露营地的建设和开放，越来越多的年轻游客像李女士一样，开始尝试这种新的出行方式。

据小红书数据，今年清明假期，小红书上野餐的搜索量比去年同期增长162%，露营搜索量比去年同期大幅增长427%。年轻人既追求好玩，也追求好看、好吃，“露营装备”“露营穿搭”“露营拍照”“露营美食”等成为平台热搜词。

亲近自然的需求从未改变

一直以来，大家亲近自然、寄情山水的出行需求从未削减。

“不论在雪山下还是在湖泊旁，不论是晴空万里还是阴雨蒙蒙，不同的自然风景会带来不同的美的享受。”亲近大自然，成为众多像戴思华这样的资深玩家爱上露营的原因。

2020年以来，因受疫情影响，人们长时间宅家后的出行需求得到集中释放，露营在国内日渐走红。疫情前，露营是相对小众的玩法，有一定的圈层；疫情发生以来，时尚、便捷的户外出游方式愈发受欢迎，露营活动从原来的小众走向大众化。

根据艾媒咨询、淘宝&Soul《2021Z世代露营式社交白皮书》等调查资料，喜欢大自然是消费者露营的主要目的，占比高达71.2%。而紧随其后的就是“体验新生活”，占比达67.4%。

一提到露营，以前人们会想到，背着几十斤的包翻山越岭，在湖边或无人的草地搭个简易帐篷，仿佛一场“荒野自虐”。而今很多人脑海中不禁浮现这样一幅画面：天幕下的木桌摆满酒水饮料，蓝牙音箱播放着吉他小调，躺在宽敞的帐篷里，看着远处一口铝锅咕噜咕噜地冒热气，亮着暖光的灯串从篷顶一路延伸到平整的草地……

安逸、新颖又有格调的露营画面直击都市人灵魂。对于他们来说，暂时抛下工作与生活的压力，去到尚能触及的山河湖海，在舒适的环境中与身旁人畅谈心事，梦一夜诗与远方，成为吸引他们走向户外的重要原因。

正如上述调查资料所显示的，促进家人或朋友关系发展、远离城市的喧嚣、学习新技能、减压、教育孩子、交新朋友也是消费者露营的目的。种种原因助推下，作为微度假的主要形态，露营终于在后疫情时代迎来爆发式发展，并悄然“出圈”。

露营产品销量劲增

像戴思华这样的资深玩家，露营时往往会自带大量装备，如氛围灯、卡式炉、蛋卷桌、咖啡机、烧烤设备等，以达到舒适、便利、现代化的户外住宿体验。“最多的时候，光装备就有300多斤重，要几辆车才能装下。”

而对于新手玩家来说，一套“入门级”装备足矣。“80后”市民陈先生坦言，自去年“入坑”以来，已购置了帐篷、防潮垫、睡袋、吊床、天幕、折叠桌椅、营地车、保温箱、折叠水桶等基础款装备，“光这些就已经1000多元了，要想买好点的远不止这个价。”

露营火了，其相关产品的消费也迅速走俏，产业热度迅速飙升。

据天猫榜单数据，今年清明假期近7日内，天幕帐篷热销榜已累计销售超4.5万件，位居首位的产品月销量累计超过1万件；户外营地车榜单累计销售2.5万辆，榜单首位的产品月销量超6000辆；野餐垫榜单累计销售2.7万张，榜单首位的产品月销量超5000张。此外，折叠椅、折叠床、露营睡垫也均在榜上。

露营产品的走俏，也让佛山一些制造业企业看到了新的风口。

佛山市南海佳时发实业有限公司成立于2003年，原本主要生产石英手表和机械手表的表壳、表带及部件，后来做过户外知名品牌Snow Peak的国内代工厂，去年开始打造自主户外品牌，主要生产户外折叠椅、折叠台、折叠床和烧烤炉等。

“我们想趁着热度好好打造自主品牌Areffa，最近特别多分销商找我们拿货，都快供不应求了。”该公司老板娘谢翠芬介绍，今年他们的户外用品销量比去年增加了3—5成。在她看来，露营虽是新兴产业，但将成为人们的一种生活方式，市场潜力巨大。

据新商业情报NBT报道，目前中国露营人数已达3.6亿人次，年龄以21岁至45岁为主。未来国内露营市场规模将不断扩大，预计在未来5至10年内，市场规模将达2万亿元。

进入“十四五”时期，露营将成为佛山文旅产业重点发展方向之一。此前佛山市文化广电旅游体育局发展“十四五”规划就提到，要推动建设自驾车房车旅游营地，打造公共服务完善的自驾旅游线路。

“露营+”模式涌现

同样看到这一新风口的，还有佛山各大旅行社，纷纷推出露营旅游产品。

一个月前，佛山国旅国际旅行社有限公司推出了仙湖青社酒店的露营套餐，将帐篷搭在酒店的草坪上，可观赏湖景，露营和下午茶点的组合吸引了不少年轻人。“露营是个大趋势，以后我们也会联合佛山的露营地，推出更多旅游产品。”该公司总经理黄慧敏说。

据多位旅行社负责人观察，当前不少景区在规划业态的时候，会把露营帐篷列入整体规划当中，不仅丰富旅游产品类型，还能增强参与式的体验交流。甚至有一些缺乏用地指标无法建酒店或别墅的景区，开始转向搭建露营帐篷，尤其是主打轻奢路线的帐篷。“投资少，容易实现，很受欢迎。”

佛山市禅之旅国际旅行社有限公司（下称“禅之旅”）自去年开始发力露营，不仅取得了高明区、三水区一些露营地的一级代理，还联合民宿协会重新组建了粉丝群，受到一众户外爱好者喜欢。

禅之旅还开发出“露营+”模式，进一步开拓市场。禅之旅商旅部经理冯锦容介绍，他们会针对不同人群推出不同主题的露营旅游产品，如“露营+烹饪课程”“露营+咖啡品鉴”“露营+亲子游戏”等。“一边露营，一边还可以学做美食和咖啡，大家兴致更高。”冯锦容说。

冯锦容透露，他们自3月份就在策划佛山首届露营节，计划“五一”小长假里举行，希望借助这样的活动，吸引多方参与，进一步提高露营热度。